【プロジェクトの経緯】

訪日外国人旅行者を2016年までに1800万人に増やすという日本政府の発表後、2020年東京オリンピックが決定するなど、世界中から日本への注目が増加傾向にある中、原宿は日本を代表する観光地としての役割を担いつつあります。
クールなショップが山ほどあり、「COOL」・「KAWAII」といった評価を多くの外国人から得ているのも、要因の一つです。
そんな中、日本の和食が無形文化遺産に登録されました。
和食離れが若者を中心に進んでいる現状を防ぐ、日本の食文化を守る事を目的とされています。
しかし、若者層が離れているのは和食だけでしょうか？着物、下駄、陶器など若者の和風離れが起こっていると思われます。
そこで、JOL原宿と稲ノ部(INOVE)が共同で「和風KAWAIIプロジェクト」を立ち上げました。日本の伝統文化とKAWAII文化を融合させ、新たな和風の魅力を提案していきます。 さらに、国内の若者層だけでなく、この試みを来日する外国人や海外在住外国人に広めていきます。
現時点では、日本の伝統文化に興味を持つ外国人と、KAWAII文化に興味を持つ外国人は別れていますが、近い将来、現代の日本人のようにポップな和風が受け入れられる土壌はできると信じています。

【今後の取り組み】

伝統工芸品をはじめとした、全国各地の和風コンテンツをキュレートし、KAWAIIとの融合をソーシャルメディアを活用したPRを中心に、JOL原宿にて展示・販売を行っていきます。
その後、JOL会員であるティーン女子と外国人留学生とのコラボによる、外国人観光客向けのお土産、通称「ワフカワ銘品」の企画、制作を通じて、学生の「好奇心」や「興味・関心」から自分を活かせる職業を発見する場として応援。
同時に、外国人から人気の高い、日本のキャラクターと伝統工芸品のコラボ商品をプロデュース。
この取り組みを続けながら、原宿に外国人旅行客の誘致を積極的に展開していく予定です。

【JOL について】

“Joy Of Life”をテーマに、ティーンの女子の「夢の発見と実現」を応援し、日本の未来を元気にするプロジェクト。日本最大級の読者参加型ティーンズメディアです。読者が定期的に集い、モデル活動、編集会議や取材、商品開発やイベント運営などを通じて職業体験の機会を提供しています。また、2012年4月には、ティーンの街を代表する原宿・竹下通りにエンターテインメントフードコート「ドリームステーションJOL原宿」をオープン。
※「JOL®」は株式会社マイナビの登録商標です

【JOL・ドリームステーションJOL原宿に関するお問い合わせ先】

株式会社マイナビ
ライフデザイン事業部　JOL編集部
TEL：03-6438-9899　/　FAX：03-6438-9376　/　e-mail:info@jol.me
公式サイト　http://jol.me 　　　　 　　　　　　　　　　http://jol.me/harajuku

【株式会社稲ノ部について】

会社名：株式会社稲ノ部
所在地：東京都渋谷区渋谷1-8-3TOC第一ビル8F
設立：2013年3月29日
代表者：代表取締役社長 玉井晴貴
事業内容：webメディア、ECサイトの運営

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